3月，春暖花开的季候，人们纷纷开启了本身的 一年之计 ，影视从业者也不破例，于这个月，他们方才迎来了嘉会时间。2024年3月11日至3月14日，第28届中国香港国际影视展于中国香港进行。这是亚洲范围最年夜的影视展，也是全世界视听行业沟通及交流的嘉会，更是华语影视作品向海别传播的主要平台。按照中国香港贸发局先容，本年中国香港国际影视展吸引了来自全世界27个国度及地域共760多家展商介入。值患上留意的是，来自东友邦家的展商数目及买派别量别离较2023年增长约50%及6%。据中国新闻社报导，本届展会上，国际买家较着增多，来自泰国、意年夜利、美国等地的不少买家暗示对于展示中华优异传统文化的影片感兴致。中国最早出海的影视建造公司之一华策集团一如往年介入了展会，并发布了2024年出海项目新片单，此中既有展示中华优异传统文化的古装汗青剧、传奇剧，又有安身社会实际、揭示行业生态及炊火糊口的实际剧集。事实上，跟着国产电视剧、影戏作品于题材上的不停立异及建造程度与质量上的不停提高，近些年国产影视作品出海几次，并遭到不少全世界公司的存眷。好比，近来美国Netflix买下《年夜唐狄公案》的电视剧播出权，这是Netflix初次购入古装悬疑剧；索尼影业与影戏《热辣滚烫》第一出品方新丽传媒告竣全世界刊行互助（不含中海内地和日本），该片同样成为索尼影业首部未介入出品而采办全世界刊行权的中海内地影片 海外刊行从0到1选择由海内公司举行版权全世界代办署理的影视建造公司占比仅为36.99%。本次中国香港国际影视展上，华策集团带来了新一年的出海片单，重点发布了7部全新精品电视剧。古装剧范畴，有初次聚焦 纳土归宋 这一中国汗青上及平同一庞大事务的汗青题材电视剧《承平年》，其以中国千年同一思惟的汗青聪明结果，探访新世界格式的及平与互助。《国色青春》《锦绣平和平静》《七夜雪》则于经典IP基础上升华了汗青文化秘闻及国风美学意境，兼具励志发展及细腻感情的元素。现代剧方面，《出路无量》聚焦银行业小人物的职场奋斗故事；《势于必行》反应政法步队扫黑除了恶、教诲整顿专项步履；《承欢记》则是聚焦今世年青人寻觅自我与家庭均衡的都市感情话题剧，总体来看都是不雅照行业及群体时代运气的实际题材。华策集团今朝已经将跨越15万小时的中海内容流传至全世界220多个国度及地域。由中国（浙江）影视财产国际互助区出海的华语内容占天下的25%摆布，多年来稳居第一。华策集团总裁傅斌星接管《商学院》记者采访时暗示： 比拟2023年，本年集团于影视出海项目上有一些立异的测验考试。起首，于题材选择上，越发看重多样性及包涵性，力图经由过程差别题材及气势派头的影视作品满意差别国度及地域不雅众的审美需求；其次，于建造方式上，踊跃采用新技能及新手腕，晋升建造效率及作品质量。此外，公司还有增强与海外互助伙伴的沟通及互助，配合开发具备国际视线的影视项目，以更好地顺应全世界市场的变化及成长趋向。 国产影视出海一般有三种路子，一是外洋影视公司或者流媒体平台（例如迪士尼、Netflix等）直接于海内采购作品播出权或者改编权或者海外刊行权，二是海内代办署理公司卖力影视建造公司的海外刊行，三是海内影视公司或者视频平台经由过程自建平台或者与本地流媒体、社交媒体平台互助举行自立海外刊行。按照国度广电总局成长研究中央发布的《2023中国剧集成长陈诉》显示，选择由海内公司举行版权全世界代办署理的影视建造公司占比仅为36.99%，残剩63.01%的影视建造公司都选择采用自立版权刊行来举行海外刊行。以华策集团为例，其从2012年起最先设置装备摆设运营国度文化出口基地 中国（浙江）影视财产国际互助区。2022年3月，互助区设立了全世界影视版权生意业务云平台C-dramaRights，该平台集影视版权掩护、确权、分发、生意业务在一体，吸引了包括BBC、美国华纳、日本东京电视台、韩国kakao entertainment、马来西亚Astro等近8000家伙伴用户入驻。华策集团对峙做深做细海外新媒体长视频平台（如Youtube、viki、Netflix等）及社交媒体（如Facebook、Twitter、TikTok等），以小语种频道为主要抓手，力争笼罩全世界不雅众。如今虽已经取患上一些成绩，但历程不容易，也曾经历尽心酸。华策集团早于二三十年前就最先测验考试海外刊行，最早时海外刊行团队只违着一张中文海报就出去了，那时因经费不足，他们常常随身携带物料并动手安插展台。傅斌星回忆： 于某年法国戛纳电视节上，因没有预算为公司展台打告白，华策的参展职员就将展馆对于面的公寓租下来，使用阳台挂告白横幅宣传公司的slogan及展台位置，而一起之隔一样地段的告白位，听说要100万美元。从违着碟片上门倾销被疏忽，到如今互助方对于热剧自动钻营互助，这个历程是咱们的海别传播精耕细作积习沉舟的历程，也陪同着国度突起带来华语内容突起的弘大叙事。 海内的视频平台如腾讯视频，一方面，其经由过程自建海外版APP完成海内影视作品的海外刊行及本地本土便宜剧建造等事情。2018年起，腾讯视频最先研究海外市场是否可以成为一个新增加点，2019年6月，腾讯视频为海外市场推出的视频流媒体办事平台WeTV率先于泰国上线；另外一方面，腾讯视频也与海外本地流媒体平台、电视台成立渠道互助，如2020年WeTV与泰国CH3电视频道运营商BECWorld告竣战略互助，2021年WeTV收购拥有2000万用户的马来西亚知名士媒体平台Iflix，整合该平台上百人团队，进入马来西亚、印尼、菲律宾等十多个国度市场。 作为一个自力的项目，WeTV的成立也一定履历从0到1的历程，最最先咱们团队只有七八小我私家，跟着于海内及海外于地市场的不停雇用，团队逐渐扩充到几十人，咱们很是器重当地化运营，于是于海外本地市场，咱们会构造实力比力强的本土团队与咱们一路事情。 WeTV海外营业中央总监李凯晨告诉《商学院》记者。出海，去哪里？2015年，由中国片方与美国互助精编的英文版《甄嬛传》于Netflix以付费情势播出，被看做国产剧 走出去 的里程碑意义事务。《中国电视剧国际流传陈诉（2022）》显示，中国剧集的国际用户以亚洲不雅众、女性不雅众、90后及00后为主，于YouTube上流传效果最佳的100部中国剧集中，亚洲地域流量孝敬率约为65%。由深圳雅文信息流传有限公司与中国传媒年夜学传授赵晖团队配合发布的《2023中国是非剧集海别传播研究陈诉》提到，东南亚是国产剧出口的焦点市场，腾讯视频于东南亚地域的粉丝跨越7000万人，占整个东南亚人口范围的10%。李凯晨向记者回忆： 其时咱们去中东、印度、日韩、东南亚等地域都举行了全方位的调研及评估，终极决议进步前辈入东南亚地域。思量的因素重要有几方面：一是本地相干行业对于中国影视作品进入其市场的政策友爱度及包涵度怎样，二是本地市场通讯基础举措措施如4G收集的成熟度怎样，三是本地市场是否已经被造就起为内容付费的意识及举动，四是本地用户对于影视题材、价值不雅的接管水平。 东南亚地域也一直是华策集团影视作品出海的主要市场。傅斌星阐发指出： 起首，地缘相近、分缘相亲为国产影视剧于东南亚地域的流传提供了患上天独厚的前提。东南亚列国与中国有着悠长的文化及汗青接洽，这使患上不雅众于审美偏好、感情共识等方面有着较高契合度；其次，国产影视作品于建造程度及质量上的不停晋升，也为其于东南亚地域市场的推广提供了有力保障。 傅斌星同时不雅察到，于东南亚地域，不雅众对于中国影视作品的偏好有必然的纪律性。从类型上看，家庭伦理剧、古装剧及芳华偶像剧等类型于东南亚地域拥有较高的收视率及口碑，这些作品往往可以或许揭示人道的夸姣与竭诚，触动不雅众的感情。此外，具备中国特点及文化元素的影视作品也深受东南亚不雅众的喜爱，如武侠、宫庭、平易近间传说等题材。固然，详细到东南亚地域内的差别国度，也出现出一些内涵差异，这重要受列国文化、汗青及社会成长等因素影响。 是以，于针对于差别国度举行市场推广时，需要充实思量这些差异，制订越发精准的计谋，以满意差别不雅众的需乞降口胃。 傅斌星说。于除了了东南亚以致亚洲地域之外的泰西市场，国产影视作品也于慢慢进入并得到不少好评，且类型也逐渐从一样受泰西用户青睐的古装剧向古偶剧、现偶剧、现代剧、悬疑剧、科幻剧等多种种别扩大。2001年起，国度鼎力大举鞭策 播送影视走出去工程 ，出口海外的国产影视剧渐次增多。2015年，由中国片方与美国互助精编的英文版《甄嬛传》于Netflix以付费情势播出，被看做国产剧 走出去 的里程碑意义事务。2017年，悬疑剧《白夜追凶》成为Netflix买下海外刊行权的首部中海内地网剧。2019年，古偶剧《陈情令》于日韩、北美、南美、欧洲上线，同年年夜热的国产古装悬疑剧《长安十二时候》也于日本、北美及多个东南亚国度上线。2023年国产科幻剧《三体》出口日韩、泰西等地域，WeTV北美地域日均站内播放量高居TOP1，2024年3月21日，由知名美剧《权力的游戏》建造班底改编的Netflix版《三体》正式开播，吸引不少媒体及网友存眷。傅斌星发明，跟着中国文化软实力的晋升，海外市场对于中国影视的认知及接管逐渐多样富厚。好比已往，人们可能重要存眷中国的古装剧、武侠剧等特定类型，但此刻，家庭伦理剧、芳华偶像剧等多种类型的中国影视作品也遭到海外不雅众喜爱。他们的评价也越发踊跃及正面，最先赏识、赞美中国影视作品中的深挚文化秘闻及价值不雅，认为这些作品可以或许触动他们的感情，激发共识。以2023年华策集团出品的电视剧《去有风之处》为例，该剧于海内热播时，也以英语、越南语、印尼语、西语、阿语、法语6个语种上线Youtube平台，笼罩人数超5亿人次。2023年4月该剧登岸Netflix，于海外主流剧集专业评分网站My Drama List上评分达8.9，并登上北美Rakuten Viki首页保举的华语剧集TOP1。深耕当地化华语内容的国际流传正于迎来最佳的时代。咱们更需要提高国际流传的能力，建造出更多遭到全球不雅众喜欢的华语内容。从只被海外华人不雅众存眷，到被华人及本土不雅众配合存眷，是年夜多海内影视出海企业或者平台寻求的方针之一。锚定华人以外更广泛的受众群体，华策集团的要领重要是 国际化内容+本土化推广+邃密化运营 。傅斌星对于此作相识释： 国际化内容指挖掘中汉文化的秘闻及内核，提炼中汉文化中的优异元素，用国际化的表达方式及精品化的品质要求，建造出与国际水准接轨的优异作品；本土化推广指咱们与国际伙伴开展广泛互助，好比咱们于Youtube上的13个小语种频道，就是经由过程与方针受众地点国度的团队互助翻译、字幕、配音等，来举行切合当地语言及文化习气的推广；邃密化运营指针对于差别地域不雅众的文化习俗、审美习气、不雅影偏好等，经由过程是非视频联合、 传统媒体+新媒体 立体施策，定制化地运营投放，越发精准地触达不雅众。 WeTV近几年终注的也是真正触达海外本土不雅众的话题。WeTV除了了将海内的影视剧刊行到海外，也充实使用海内经验于海外做了诸多本土便宜内容的摸索，好比2020年播出的泰剧版《天才枪手》、印尼剧《断了线的鹞子》等等。今朝WeTV已经经建造了56部原创剧集。近期，WeTV又最先测验考试将国产综艺IP带到海外举行当地化。2023年12月，《创造营亚洲》正式官宣导师声势，由香港歌手王嘉尔担当倡议人及结合出品人，节目于泰国录制并从2024年2月3日起播出。李凯晨告诉记者，国产综艺IP出海是WeTV摸索海外当地化以来开启新阶段的主要摸索。比起电视剧，综艺的IP属性及可控性更强，假如建造模式能跑通，遭到本地不雅众喜爱，还有可以做成系列、做许多年。固然，其建造的繁杂度也更高，需要团队投入更多的精神。 差别在把海内综艺发卖至海外的方式，本次《创造营亚洲》是中泰两边团队的倾力互助。中国方面，由腾讯视频方面倡议创意筹谋，结合海内经验富厚的综艺导演团队及具备较年夜国际影响力的中国艺人作为结合出品人，配合推进项目计划及落地；海外方面，WeTV的泰国团队卖力节目内容的把控、选手治理及当地推广等事情。泰国当地的互助团队卖力提供拍摄撑持及后期建造等事情。这是一场极其富厚的跨文化交流嘉会，介入《创造营亚洲》录制的选手来自中国、泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度、印尼、美国十个国度，触及汉语、日语、韩语、英语、泰语、马来语、越南语、印度语、印尼语等多种语言，节目组也为此做了多个字幕版本，建造的高繁杂度也磨练着团队间的共同。李凯晨的措施是，因为录制多于周末，他们需要选择本地可以或许蒙受高强度快节拍事情方式的互助伙伴。思量到于泰国的节目建造团队职员数目仅为海内的1/5，他们需要学会放权，这实在也是一个互相成立信托的历程。中华优异传统文化的国际流传及跨文化的交流交融也充实表现于节目中，好比选手层面，中国选手占比20%摆布；演出上，会出现敦煌舞等具备中汉文化特点的跳舞；服装上，会经由过程舞台演出展示古代中国的多样衣饰；节目中，还有会有中国选手唱外文歌，外国选手唱中文歌，差别国度的选手进修中文或者对于方国度语言的有趣内容。多元文化的流动及沟通就于天然而然的拍摄历程中举行了。于多年的海外事情历程中，李凯晨更加觉得到海外市场对于国产影视作品的喜爱度不停提高，一个让他印象深刻的细节是，腾讯视频2019年播出的奇幻恋爱剧《外星女生柴小七》出口印尼，该剧主演徐志贤其时被印尼媒体评价为 16年来于印尼人气最高的男演员 。在是WeTV决议于印尼办一场粉丝晤面会，约请主演徐志贤、万鹏出席。 晤面会于一个影戏院举行，现场不雅众爆满，影戏院外面还有有许多戴着头巾的穆斯林女孩，很是热忱，你会发明那末多的穆斯林女孩喜欢中国剧，于好的内容眼前，宗教也不是壁垒。 与此同时，他也留意到愈来愈多的中国艺人对于海外市场感兴致，从2018年最先，包括林1、邢菲、迪丽热巴、杨洋、许凯、赵露思、邢邵林、万鹏于内的多位艺人都与WeTV一路到东南亚国度到场勾当。李凯晨说： 他们愿意介入到国产影视剧的海别传播中来，同时也想相识海外市场。事实上，每一一名及咱们一路到海外的艺人过后都颇感惊奇，他们都没想到本身于遥远的其他国度会有那末多粉丝。 卖力海外项目的历程中，傅斌星也领会深刻： 我惊喜地发明，一部部热播剧暗地里，能瞥见新一代中国影视创作者的发展，他们既有中国传统文化的传承，也有坦荡的国际视线及公共共情的艺术表达。我深刻理解到华语内容的国际流传正于迎来最佳的时代。要想不负如许的时代，就更需要咱们提高国际流传的能力，建造出更多遭到全球不雅众喜欢的华语内容。-304am永利